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空调步入存量时代,细分品类均价将下行

来源:新快报    时间:2019-08-29   浏览量:   www.jtozr.club  转到手机版查看 

2019是空调冷年,空调产品零售均价相对下滑,整体大盘表现低迷。寒冬中,品牌间的竞争也更为激烈,更多品牌转向以技术迭代换利润空间,使得细分类目产品均价下行,延续了?#20998;?#21319;级的趋势。

   空调行业,传统?#19994;? width=

图片来自“Pixabay”

 

  2019是空调冷年,空调产品零售均价相对下滑,整体大盘表现低迷。寒冬中,品牌间的竞争也更为激烈,更多品牌转向以技术迭代换利润空间,使得细分类目产品均价下行,延续了?#20998;?#21319;级的趋势。

  本文发?#21152;?#26032;快报,作者为陈学东,供?#30340;?#20154;士参考。

  “国内空调的市场环境正由增量阶段向存量阶段过渡,更新换代将成为行业发展的第?#27426;?#21147;,而‘低增长’将成为常态。”——中国家用电器协会理事长姜风。

  不过,对于行业未来前景,姜女士表示依然看好,?#29615;?#38754;极端天气的频?#32972;?#29616;刺激了全球空调需求的增长;?#29615;?#38754;我国农村家庭空调百户保有量仅为55套,对比冰洗产品的保有量,还有较大提升空间;同时,?#20998;?#21319;级趋势下,更新换代需求也会逐渐?#22836;擰?/p>

  低增长成行业常态

  2018年7月,国内空调产业在经历了为期3年的高增长后,急转直下;风向的转变?#27426;?#31243;度上奠定了2019冷年的基调——市场低迷,竞争加剧。从开盘到?#23637;伲?#31354;调业一年来的发展也佐证了当时的预期。

  国家信息?#34892;?#30417;测推总数据显示,2019冷年国内零售市场规模实现6056万套,销售量同比下降7.59%,销售额同比下降9.95%。国家信息?#34892;?#36164;深产业专?#20063;?#33721;局长认为,两方面原因造成了这一局面,一是三年连续增长造就市场基数创新高,增速回调已成必然;一是国内家庭空调保有量已达新高,城市市场基本饱和,农村市场虽有增量但独木难撑整个大盘,在房地产市场低迷,产?#20998;?#20302;端同质化?#29616;?#30340;情况下,增量基础不稳固。

  奥维云网副总裁韩?#30424;?#21040;,现阶段市场大盘整体表现低迷,新冷年开盘经销商持观望态度的居多。在他分享的国内空调全渠道零售推总数据中可以看到,1-7月,国内空调销售量约为4114万套,同比下降0.6%,其中线上同比增长17.9%至1745万套,线下同比下降10.9%至2369万套;销售额整体实现1369亿元,同比下降3.8%,其中线上同比增长15.0%至501亿元,线下同比下降12.1%至868亿元。

  ?#20998;?#21319;级大?#38156;?#20026;

  在量额齐降的压力下,2019冷年品牌间的竞争更加激烈,尤其第一阵营对?#34892;?#21697;牌的挤出效应明显,同2018冷年相比,第一阵营品牌市占率提升1.93个百分点至82.37%;同时第一阵营继续引领国内空调市场趋势,也体现了技术走向的主旋律。

  此外,一批跨界而来的互联网、渠道商品牌也加入战团,依?#34892;?#20215;比优势蚕食着第二阵营品牌?#32479;?#23614;品牌的市场份额,虽然他们体量较小,但“性情凶猛”,发展迅速,产生了扰动传统市场的鲶鱼效应。压力之下,价格竞争逐渐渗透入每一细分品类市场,低端空调价格更已压近成本线。

  2019冷年,空调产品零售均价相对下滑,?#29615;?#38754;有渠道库存去化的压力,同时也糅杂了原材料价格下行、产品结构优化带来效率提升,以及国家减税降费等正面因素,有利于企业向消费者让渡价格空间,奥维云网预计,下半年空调价格大概率还会处于下行通道。

  市场压力之下,更多品牌转向以技术迭代换利润空间。越来越多企业的产品开始搭载舒适、智能、自清洁等相关技术,推动了这些细分类目产品均价下行,有利于优质技术普惠更多消费者。

  而平价大众产?#20998;?#22806;,3500元以?#29616;?#39640;端挂机和7000元以?#29616;?#39640;端柜机线下重点城市市场占比均呈连年上升趋势,?#24471;髕分?#21319;级的趋势依然延续。(*本文已标注来源?#32479;?#22788;,版权归原作者所有,如有侵权,请联系我们)

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