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在環保“去粗取精”的洗牌變革中,洞悉2020家居業3大變化

來源:經理人網    時間:2019-12-26   瀏覽量:   www.jtozr.club  轉到手機版查看  發布者:澤鴻

環保稅正式實施以來,大量制造企業為排污買單,加之人工、物流、租金、研發、設備等成本上行的共同壓力,水泥漲,電線漲,塑料漲,實木漲,鋁材漲,鐵漲,鋼材漲,配件漲,紙箱漲……家具價格上漲的戲碼,輪番上演。

  對各行各業包括家具業來說,環保風暴看似“絞索”,但其實也是消費者獲得更健康、舒適家具產品服務的“保護傘”,亦是中小企業進階、經銷商成功轉型的攀登“云梯”。

  本文發布于經理人網,作者為sinomanager,供業內人士參考。

  我國第一部專門體現“綠色稅制”的單行稅法《環境保護稅法》2018年1月1日起正式實施至今,即將迎來2周年紀念日。而如果從2016年的環保大督察算起,這場席卷全國的環保風暴,已然歷時4年之久。

  對于首當其沖的家居制造業來說,這段時間足以考驗一個企業的優劣,足以顯現一個產業的浮沉,其中影響也足以輻射進千家萬戶。以下這些變化,你感受到了嗎?

  買方:漲價澆不滅消費熱情

  “漲漲漲”,幾乎是家居廠商和消費者在過去兩年最直觀的印象。

  環保稅正式實施以來,大量制造企業為排污買單,加之人工、物流、租金、研發、設備等成本上行的共同壓力,水泥漲,電線漲,塑料漲,實木漲,鋁材漲,鐵漲,鋼材漲,配件漲,紙箱漲……家具價格上漲的戲碼,輪番上演。

  細心的消費者發現,網上售賣的一些家具品牌,近幾年雖然各種促銷活動越來越多,但實際上產品整體漲價了20%。業內人士測算,2018-2019年兩年間,裝修市場的原材料成本價格平均上漲了25%-30%。

  有意思的是,用戶的消費熱情,似乎并未被單純的漲價潮澆滅,特別是中高端家具的銷售份額,繼續甩開低端家具市場,成為當前家居消費的主流。

  究其原因,家居消費向品質化、綠色化、健康化的升級需求,以及環保政策推動之下的產品升級功不可沒。

  過去兩年,頭部家居企業積極引領綠色轉型之路,一批又一批綠色人居的先進生產工藝和代表性家具產品,更多、更快地走向大眾視野,主流的80、90后消費者紛紛驚呼:這才是我想要的健康家!

  以公眾熟知的油漆為例,普通溶劑型油漆應用在家具上由來已久,但在環境保護的重視下,新型的粉末涂裝工藝得以迅猛普及。

  這種工藝以空氣作為分散劑,不產生揮發性物質,對水和大氣沒有污染,無異味,涂裝質量有保障,之前行業主要專用于兒童家具制造中。

  “健康、舒適的居住體驗,才是符合當前人居改善趨勢的市場痛點。”觀察家認為,過去兩年,動輒上千的室內環境檢測公司的生意越來越好,動輒幾萬的定制家居銷量屢創新高,就是因為城市中產和新中產們,已經成為品質消費的高度信賴者和忠實追隨者。

  而這種消費習慣的變遷,背后醞釀的家居產業巨變,正來勢洶洶。

  賣方:大浪淘沙,優勝劣汰

  于家居市場的“賣方”而言,環保稅加上環保設備的整改投入,至少將家居產品的出廠成本提高了1%-2%。

  這筆看似不起眼的成本增加,疊加技術、資金、人才等各種壓力,成為加速推動家居企業優勝劣汰的殘酷“分水嶺”。

  弱者離場的局面在所難免。不少凈利潤率不足10%的中小家居企業,難以跟上改革步伐,好則努力轉型,差的限停整改甚至關店,連曾經輝煌的蘋果裝飾也難逃魔咒。據統計,今年前7個月有73家規模尚可的家居企業破產,受影響的廠家、員工、經銷商數以萬計。

  而強者恒強,頭部家居企業則是環保稅實施兩周年來的受益者,最直接的利好即是減稅優惠。如產業聚集重地廣東規定,納稅人達標節能減排,排放污染物值低于標準30%和50%的,分別可按75%和50%征稅。

  如此算來,先進企業應繳的環境稅額比之前的排污費還要低,環保真正成為“有利可圖”的事情。

  大浪淘沙,在這樣一場“去粗取精”的洗牌變革中,“偽環保”的廠商逐漸出局,市場加速向頭部家居品牌集中。

  

2018年我國櫥柜品牌市占率

 

  以整體櫥柜品類為例,2015年我樂家居、歐派、志邦、金牌、皮阿諾5家僅有8.8%的市場份額占比。僅僅3年后的2018年,“櫥柜五雄”市占率已逼近18%,并且這個數字還在不斷增長中。

  定制家居或成“最大贏家”

  具體到細分產業,在這場曠日持久的環保“淘汰賽”里,定制家居可謂是難得的掌握主動權的一方。頭部定企很多年前,就受消費者影響進行了主動的自我調整,比如引進環保生產線、使用環保原料、嚴苛檢測出產標準等,是泛家居界較早達標甚至超越環保國標的品類。

  換句話說,環保稅實施兩年間,當建材、家紡、地板、成品家具、廚電、裝飾等行業企業忙于轉型的時候,早已準備妥當的頭部定制家居企業們,憑借先天的環保優勢,在產品端獲得了越來越多消費者的認可。

  并且,定制家居還從容掀起了一輪又一輪的變革風暴,包括精進研發、原創設計、提高工藝、融入科技和智能等,加速了傳統家具向定制市場份額的轉向。

  最終的結果是,定制家居牢牢成為泛家居諸多細分產業中增長最亮的那顆“星”。根據業績報告,9家定制家居上市企業2018年的營收和凈利潤平均增長率分別為18.08%和18.78%,是家居業整體增速的3倍還多,亦遠高于國家經濟整體增速;從今年前三季度的數據預估,2019年全年度將大概率延續兩位數的高增長態勢。

  據一位林姓商家表示,頭部定制企業實力雄厚,在環保、資質、標準、產品、營銷等方面都有著持續的投入,應對政策變動或市場危機的能力更強,更有定力,也更具建設性,勢必成為當前,乃至未來相當長一段時間內產業洗牌的熱門去向。

  文章總結:

  對各行各業包括家具業來說,環保風暴看似“絞索”,但其實也是消費者獲得更健康、舒適家具產品服務的“保護傘”,亦是中小企業進階、經銷商成功轉型的攀登“云梯”。(*本文已標注來源和出處,版權歸原作者所有,如有侵權,請聯系我們)

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